悠易互通-SWISSE·99狂欢节站外推广

发布人:悠易互通 发布时间:2018-03-30
合生元SWISSE·99天猫狂欢节期间,通过悠易互通进行为期8天的站外推广导流项目。

传播背景:
1. 合生元澳洲保健品牌SWISSE参与天猫99狂欢节, 主推护肝片、家庭钙+D符合维生素、女性蔓越莓胶囊;
2. 需要YOYI在全网范围SWISSE活动信息告知;
3. 识别目标受众,拓展潜客规模,向SWISSE天猫输送优质站外流量;并引导受众深度转化;

传播受众:
1. 受众属性:年轻女性受众为主、职场健康需求受众、保健品需求受众、家庭保健关注人群;
2. 电商属性:品牌老客、新客、潜力客户(如品类需求受众)

核心诉求:
1. 探索品牌公益的创新传播,合作中优化角色定位
2. 短期、快速、多地域、复合KPI情况下,高效完成传播任务;
 
一、   品牌推广创意核心/传播亮点
1. 借助多方数据,解决电商站外推广受众识别难,获客成本高难题
老客召回:1st数据的召回使用(本次投放过程中的,兴趣受众召回);
新客导流:搜索数据的应用,识别需求,拦截保健品刚需受众;YOYI-DNA人群数据库,典型性消费受众的获取;
潜客识别:品类需求受众转化为品牌受众:竞品受众的站外拦截和转化;LBS策略锁定大型写字楼商圈等,定向有消费潜力的职场主流受众;


2. 解决电商站外投放,流量保障难题
质量:全网最大规模的ADX资源对接,满足SWISSE电商大促站外推广流量需求
数量:锁定优质Mobile-APP开启视频资源以及优质自信信息流原生大图资源
效率:多重优化手段叠加应用,提升优质TA的电商输送效率,保障传播效果;

3. 创意优化叠加人群策略,探索细分维度交叉策略的广告表现

4. 探索电商不同转化阶段,不同类型受众的关注重点及参与深度;
 
 
二、营销传播目标与达成效果
1. 超量级达标,高标准的站外潜客识别&输送:
     展现量超标19.1%;点击量超标31.5%;到达量超标183.2%;
     CTR 1.85%;客单价千元;

2. 探索电商推广不同人群策略,以及创意与策略的交叉细分的传播效果
     测试期点击召回策略提升CTR 34.4%;
     拓展策略CTR37.3%;
     全周期CTR提升CTR14.2%;
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