博士伦纯视月抛隐形眼镜案例

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-26
项目背景:
a) 推广项目:博士伦月抛产品“纯视”新品上线;
b) 投放时间:2014年7月2日-8月15日;
c) 推广目标:为活动网站引流,增加注册量
 
创意展示

(产品版)
 a) 产品导向创意(产品版):以产品信息及功能点为主信息,产品包装为主视觉,突出轻薄、透气、舒润的产品特性;

(美女版)
 b) 品牌导向创意(美女版):以模特KV为视觉主体,并用简单文案突出产品利益点。但对产品细节及具体优点并不展开。
 3. 策略与实施
 a) 时段策略与优化:
投放前期通过对流量及后期转化进行监测统计,发现在每日固定时间段(8-15点)出现转化高峰。为将转化优势最大化,在第二阶段将该时段流量投放策略进行调整,增大该时段受众沟通机会;
 b) 创意策略与优化:
在投放初期预设两创意版本(产品版&美女版)投放比例为1:1。第一阶段投放后对各个创意结果数据进行分析。数据显示小尺寸展示环境下美女版点击率更高而进站后两创意转化能力基本相当,故调整第二阶段小尺寸展示环境下创意投放分配,加大美女版比例,增加受众点击;另外,数据显示大尺寸下点击水平两创意持平,但转化水平产品版明显高于美女版,故在第二阶段调整为大尺寸广告以产品版推送为主。


c) 人群策略与优化:
通过在官网添加代码,悠易收集受众互动数据。结合第三方数据,分析得到官网受众人群画像:20-34岁、白领女性、具有时尚、服饰等兴趣特征。据此兴趣特征,在第二阶段进行人群优化,召回与人群扩散;

d) 频次策略与控制:
通过在官网加挂悠易Databank代码,获得用户行为数据。第一阶段后对不同行为深度的受众数据进行频次分析,据此在第二阶段针对不同的优化目标对频次进行调整,其中3-6次曝光频次对深度互动最为有效。
e) 算法优化:
投放中期自动试探与自动出价功能上线,点击率提升。
1. 自动试探针对于之前没有投放过的广告位,以每个广告位最多5个CPM的投放测试效果,效果好的广告位会纳入自动优化中;
2. 自动出价功能是基于历史投放数据以及订单当前投放数据,由系统自动预估各广告位的合理出价,实现自动分广告位出不同价格的功能。
后期加大视频贴片投放,点击率和点击量均提升明显。



4. 效果评估
a) 为活动网站带来大量访客,其中新访客比例为95%
b) 转化率提升77%
c) CPA相比目标下降55%
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