百威Corona消费群体个性化营销

发布人:悠易互通 发布时间:2019-01-02
作为享誉全球的科罗娜(Corona)品牌,百威英博集团对这款来自于墨西哥的“明星啤酒”赋予了更多的柔情定位。日落,音乐,配上一瓣翠绿的柠檬,拥有年轻调性的品牌需要和中国年轻群体构建更深度的沟通桥梁。

传播挑战:
作为一款放松,休闲,轻度酒精的啤酒,本次沟通的主要目标群体为一二线城市的年轻加班人群,如何在碎片化的触媒环境中找到这些群体,并形成个性化的差异沟通,深化品牌独特的调性。

传播策略:
针对本次的品牌想要触达的年轻加班人群,悠易给出的传播策略是以LBS地理位置定向技术与时间定向相结合的方式框定目标群体。在科罗娜(Corona)的十六个重点推广城市,定向商务区周边的六点后加班人群和在夜晚工作的长时间通勤人群,更好的沟通品牌减压放松的调性。

差异化素材沟通:
结合品牌一贯的调性,在媒体策略上限制了白名单类型媒体投放,分别选择年轻群体使用偏好更高的天气出行,新闻资讯,音乐视频,体育运动等四大类媒体,进行差异化素材的沟通。各类型媒体点击率表现都高于日常投放benchmark。
 
 
天气出行类媒体素材匹配文案
——不管什么天气,都是偷闲的好天气



新闻资讯类媒体素材匹配文案
——今日奇闻,用日落充电



音乐视频类媒体素材匹配文案
——完美日落大片,独家首播中



体育运动类媒体素材匹配文案
——想跟着篮球明星,一起去度假吗?

通过本次投放,悠易为科罗娜(Corona)品牌共覆盖900万+独立年轻加班的消费群体,在不同的媒体环境中创造与消费者差异化的一对一沟通,高点击的互动率也证明成功强化了品牌在目标群体中有趣,放松,亲近的品牌调性。
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